本报记者 吴宇宁
从家国情怀主旋律到硬核科幻，从古装传奇到都市情感，一集时长数十秒到几分钟、节奏紧凑的国产微短剧，正以前所未有的速度席卷全球用户的移动终端。数据显示，中国微短剧海外应用已突破300款，2026年出海规模有望突破50亿美元。
“十五五”规划纲要提出，繁荣互联网条件下新大众文艺，发展微短剧等新型文化业态，引导规范网络视听等健康发展。今年以来，全国多地出台政策支持微短剧走向海外，从资金扶持、平台搭建、服务优化等方面形成合力，为微短剧出海保驾护航。
产业发展势头迅猛
如今，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，已成为拉动情绪消费，增强文化产业传播力、影响力的重要引擎。作为文化“新三样”的重要组成部分，微短剧产业发展势头迅猛。2025年，国内市场规模破千亿元，较2024年翻番，用户近7亿；海外市场规模达40亿美元，月活跃用户突破1亿。
DataEye剧查查副总裁林启文表示，相较于传统视听产品，微短剧出海主要具备三大优势：一是产能供给优势，当前出海以译制短剧为主，国内厂商已形成规模化、持续稳定的内容供给能力，每年上线数万部短剧作品；二是先发优势，微短剧是由中国厂商首创的内容形态，当前出海市场中国内企业已占据绝大多数市场份额，形成了显著的领先格局；三是投流与算法优势，海外微短剧的传播与变现高度依赖流量投放，我国厂商在投流策略、算法应用上已形成成熟体系与核心竞争力，短期内海外同类厂商难以追赶。
在商务部国际贸易经济合作研究院副研究员戴明锋看来，内容形式灵活、制作周期短成本低、本土化适配性强、商业模式创新等因素共同塑造了微短剧的海外传播力。微短剧能够快速响应不同地区市场热点进行规模化生产和迭代，契合海外移动互联网用户碎片化消费习惯，通过轻量级改编、多语言配音译制能较快融入不同文化市场。同时，“免费观看+品牌植入”及付费解锁等模式变现路径清晰，易于形成与海外流媒体平台、社交网络的广泛合作。
近年来，我国微短剧出海佳作频出，形成了多元题材、全球覆盖的传播格局。
国内全网播放量突破50亿次、YouTube平台累计播放量达706万次——去年，由马厩制片厂出品、深圳市酷看文化传播有限公司（以下简称酷看文化）海外运营的微短剧《盛夏芬德拉》实现了“墙内开花墙外香”，作为“浙产好戏好剧”典型案例写入2026年浙江省《政府工作报告》。“纯粹的情感故事，完全没有狗血剧情”“制作水平越来越高了，像在看一部大银幕电影”……该剧的评论区被不同国家网友的赞赏刷屏，展现出中国微短剧强大的海外影响力。
作为国家文化出口重点企业，近年来，酷看文化加速推动国产影视作品出海欧美、日韩、东南亚等地，截至目前，该公司已推动超过1000个电视剧、电影、短剧、动漫项目走向海外。
“为提升海外传播效果，我们结合各地区市场偏好进行内容本地化运营，同时构建了覆盖YouTube、TikTok、Facebook、Instagram等平台的社媒矩阵，通过短剧精彩片段、二创等内容持续沉淀粉丝资产，形成‘内容+社交+变现’的闭环。目前公司运营微短剧海外社媒矩阵账号超600个，总粉丝量突破2000万，月曝光量超过30亿。”酷看文化联合创始人曹蕊告诉记者。
各地政策持续加码
微短剧加速出海的背后，既有国内成熟的制作、运营、流量投放模式形成的产业优势，也有政策持续加码注入的强劲动能。
例如，上海发布微短剧“繁花”3.0计划，围绕内容审核、摄制服务与产业扶持三大核心环节全面发力，将进一步简化审核手续，缩短审核时长，帮助微短剧企业充实节目储备、尽快回笼资金。江苏苏州鼓励微短剧企业开展内容创作、制作技术、发行播映等方面国际合作，鼓励企业申报国家文化出口重点企业和重点项目，并按照有关政策给予奖励。
四川省委宣传部副部长、省广电局局长李晓骏日前在第十三届中国网络视听大会新闻发布会上介绍，近年来，该省推动500余部微短剧扬帆出海，海外传播覆盖50余国、触达超8亿人次。据了解，四川构建了“拍在四川”一站式服务平台，广电政务窗口、审核服务点、专家辅导进驻视听产业园区，满足微短剧“快制快播”需求，审查时限压缩到2至5日，一系列“陪跑服务”让企业“全程无忧”。
在眺远影响力研究院院长高承远看来，地方政策支持微短剧出海力度大、亮点多，在缓解企业资金压力、鼓励优质内容创作、培育良好产业生态等方面形成了示范带动效应，为增强行业整体竞争力提供了有力支撑。展望未来，随着海外网络基础设施不断完善、用户对多样化内容的需求持续扩张，微短剧出海的市场潜力不可小觑。
凭借高效生成、快速迭代、全域适配等突出优势，AIGC技术已然升级为重塑文化产业格局的关键变量，业界将2026年定为“AIGC内容产业化元年”。
流媒体网日前发布的《2026年第一季度微短剧报告》显示，传统真人短剧单集成本在5万元至10万元之间，制作周期2周至4周；AI介入后，单集成本被压缩至5000元以内，制作周期缩短至3天至7天。行业机构预测，2026年AI漫剧的用户规模将从2025年的约1.2亿增长至2.8亿，市场规模有望达到240亿元。
“AI让微短剧内容的生产、适配、传播效率大幅提升，也让流量的持续获取有了基础保障。”曹蕊告诉记者，通过AI译配技术，企业能实现6小时完成一部完整剧集的翻译，快速打破语言壁垒。更关键的是，字幕上线后内容进入热播期，待数据自然回落时，配音内容的上线又能让内容生命周期直接延长，将海外新媒体渠道的变现效率提升5—10倍。
各地探索微短剧与人工智能融合的政策正在持续“上新”。例如，辽宁在支持微短剧产业高质量发展的若干措施中明确，对运用人工智能技术制作的精品微短剧、AI漫剧，按算力实际投入的10%给予补贴；企业开展AI辅助创作等技术研发项目，按实际投入费用的20%给予补助。上海浦东新区将建设AI漫剧产业高地，打造微短剧出海基地，专项政策提供最高500万元平台补贴、600万元内容扶持。深圳出台微短剧扶持计划，在创作生产和产业服务两个大类设置11个扶持方向，明确出海项目最高可获300万元资助，科幻题材作品资助金额上浮50%，AIGC（人工智能生成内容）等新技术应用作品追加最高200万元资助等。湖北武汉东湖高新区重点支持“AI+文化协同创新平台”、AIGC应用测试实验室等建设，按投入30%给予最高1000万元补贴，获国家级平台建设资金支持的按照1∶1配套支持。
规范和创新并举
“AI技术的普及本身已实现了一定程度的内容创作平权，让具备内容实力的中小团队与个人也能产出高质量作品。各地出台的政策明确向AIGC应用倾斜，进一步强化了技术创新与精品化导向，将激励创作者加强新技术研发与应用，推动微短剧从规模化扩张向高品质、高技术含量的方向升级，助力行业形成更健康、更具全球竞争力的发展生态。”林启文表示。
尽管AI技术为微短剧出海注入了强大动能，但其规模化应用也带来了新问题，如内容高度同质化、低质化内容泛滥、版权风险与合规隐患凸显等。林启文建议，业界要坚持将AI作为工具辅助微短剧创作原则，而非完全替代创意，坚持精品化内容导向，避免同质化内卷。建立完善的AI生成内容版权管理体系与审核机制，规避合规风险。同时，要结合海外不同区域的文化偏好与用户习惯，用AI做精细化本地化适配，提升内容适配度与传播效率。
展望“十五五”，多地将微短剧纳入文化产业发展布局。如四川将重点推动“微短剧+文旅”“微短剧+科普”“微短剧+非遗”等融合模式创新，并通过精品孵化计划集中资源打造精品。在扶持方式上，将创新“揭榜挂帅”机制，不看出身看作品，让“草根”与“大厂”同场竞技。“面对网络视听产业高位领跑的竞争态势，四川的思路不是靠‘一阵风’，而是靠‘组合拳’，推动作品‘既有高原，更有高峰’。”李晓骏表示。
“当前，承载中华优秀传统文化、东方美学与当代中国价值的微短剧占比偏低，部分作品文化表达生硬、叙事不够接地气，未能很好平衡‘文化内核’与‘内容爽感’，难以真正实现文化破圈，需要政府层面的示范带动。”林启文建议，未来在鼓励创作者针对海外市场做精细化本土化改编、讲好中国故事的同时，要强化政府与行业协同的出海生态，由政府牵头搭建微短剧出海交流平台，组织行业展会、海外推介会，统一打造“中国微短剧”产业名片。同时，出台针对性扶持政策鼓励企业联合出海，降低中小团队出海成本，推动行业从分散作战向协同化、体系化出海升级。
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